Hermès Bagian Tiga: In Motion - sebuah pengabdian pada herritage of excellence

Sebagian besar dari kita mungkin tahu bahwa House of Hermès dimulai sebagai pembuat sadel dan baju zirah. Meskipun statusnya sebagai rumah mode ultra-mewah saat ini, zaman berkuda tetap dengan Hermès dalam semangat perbaikan dan inovasi yang berkelanjutan.

Di dalam grand sanctum butik Hermès, aku merasa seperti bangsawan, dikelilingi oleh kemewahan yang tak terduga. Bahkan udaranya penuh dengan kemewahan — aroma itu adalah ramuan rumit dari barang-barang kulit berkualitas tinggi, catatan kayu-aroma dari koleksi parfum Hermèssences beringsut oleh interior kayu yang rapi. Saya kemudian diantar ke atas untuk menjelajahi Hermès 'Bagian Tiga: Bergerak seri pameran. Kekaguman adalah pernyataan yang meremehkan.

Hermes Heritage - In Motion, berlangsung dari 11 hingga 19 Mei di Hermes Liat Towers.

Syal Jeu des omnibus et dames blanches.

Haut À Tas Courroies

Gerbong kambing anak-anak

Pipa Tahan Badai Topan

Pameran ini menteleportasikan saya ke abad ke-19 ketika Thierry Hermès mengukir ceruknya sebagai pembuat pelana dan pelana untuk para elit Eropa pada tahun 1837. Di museum Emile Hermès, yang menampung 15.000 artikel di dalam repositori di atas toko utama merek di Paris, pameran ini menampilkan beberapa arsipnya yang paling berharga dari perjalanan Emile Hermè di butik Singapura. Sepanjang pameran, kurator pameran, Bruno Gaudichon, seorang wanita Prancis yang sangat tua, dengan sungguh-sungguh menekankan bahwa Hermès adalah sebuah rumah yang terus-menerus mengevaluasi kembali dirinya untuk melabuhkan dan menciptakan kembali Rumah sejalan dengan warisan dan nilai-nilai peninggalan berkuda yang kaya; sebuah rumah yang keasliannya berlaku selama 182 tahun beroperasi dalam 6 generasi.

Pameran berbicara sendiri. Di seluruh perpaduan eklektik dari barang-barang kontemporer dan arsip, pièce de résistance harus menjadi syal sutra pertama Hermès, Bekas luka Jeu des omnibus et dames blanches, yang dirancang pada tahun 1937, menggambarkan pemandangan omnibus yang ditarik kuda yang merupakan moda transportasi utama Prancis. Ketika Hermès memposisikan dirinya dengan berlalunya waktu, rumah itu tidak meninggalkan warisan berkuda yang tampaknya sudah usang, tetapi memanfaatkan semangat waktu ke dalam ciptaan modernnya.

Artisans dalam proses pembuatan tas di The Ateliers Hermès, Pantin, Prancis

Hermes Carré dipasangkan dengan Hermès Birkin.

Rahasianya terletak pada Atelier Hermèsdi Pantin, Prancis, tempat para pengrajin yang terampil mendedikasikan keahlian mereka untuk setiap barang dagangan — ikat pinggang, arloji, tas, dompet dan lain-lain — dari awal hingga akhir. Seperti yang dikatakan mantan CEO Hermès, Jean-Louis Dumas,"Kami tidak memiliki kebijakan gambar, kami memiliki kebijakan produk". Hermes 90cm X 90cm Carré (scarf), yang sering terlihat terikat dengan tas Birkin atau diikat di leher para selebritas, dikonsepkan oleh tim desainer global veteran dan terbuat dari sutra sepanjang 450 km dari 300 kepompong dari sutra sutera Bombyx Mori. Dan itu hanya Carré. Tas Birkin yang ikonik akan membutuhkan pengrajin lebih dari 48 jam tergantung pada kerumitannya.

Selama bertahun-tahun, Hermès telah dengan teguh mematuhi keyakinan mereka atas hasil karya Prancis yang berkualitas, menolak dorongan kuat untuk meningkatkan margin keuntungan. Mungkin fenomena umum di pasar mewah saat ini — saingan seperti LVMH mengalihdayakan produksi sepatu ke Rumania sebelum mengirimnya kembali ke Italia untuk finishing, untuk hampir tidak memenuhi syarat untuk label "buatan Italia" sebagaimana ditetapkan oleh hukum Uni Eropa. Mengenai pengabdian yang fanatik ini terhadap perincian, Direktur Kreatif Hermès, Pierre-Alexis Dumas berkata,"Saya pikir objek Hermès diinginkan karena mereka menghubungkan kembali orang-orang dengan kemanusiaan mereka ... Pelanggan kami merasakan kehadiran orang yang membuat objek, sementara pada saat yang sama objek membawanya kembali ke sensitivitasnya sendiri, karena itu memberinya kesenangan melalui indra ”.

Komite eksekutif dari kiri ke kanan: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Tak lekang oleh waktu untuk warisan budayanya, ia tetap berada di bawah perwalian dekat keluarga Hermès (memegang 50,2% saham) dan saat ini dipimpin oleh Axel Dumas, cicit dari buyut Thierry Hermès. Lebih dari sekadar kualifikasi fisik Hermès, sifat Hermès yang tertutup dan tertutup inilah yang menggoda para penggemarnya.

Tidak seperti saingannya, LVMH, yang menginvestasikan 42,9% dari pendapatan penjualan senilai $ 12,9 miliar pada 2017, Hermes menghabiskan hanya 5% dari pendapatan penjualan senilai $ 6 miliar pada iklan. Bisa jadi LVMH, dengan 70 merek mewahnya yang mengesankan, membutuhkan pengeluaran pemasaran yang lebih tinggi, tetapi intinya tetap ada — Hermès mengejar strategi pemasaran yang halus, namun cerdik, dimaksudkan untuk tempat yang lebih halus yang memiliki penyelamat-pemilik.

Bahkan, mungkin juga secara tidak konvensional, Hermès menolak dukungan selebriti dan membatasi akses terhadap barang dagangannya. Barang Core Hermès, seperti Birkins dan Kellys, hanya tersedia di butik andalan mereka, bahkan saat itu, jangan kaget jika Anda dimasukkan dalam daftar tunggu satu hingga dua tahun.Tetapi sebelum memenuhi syarat untuk daftar tunggu, Anda perlu membayar tagihan belanja dengan Hermès selama beberapa bulan (diskon pembelian massal bukan merupakan masalah dengan Hermès). Lebih lanjut membingungkan merek yang sudah penuh teka-teki, setiap toko utama Hermès menampilkan barang-barang berbeda yang dikumpulkan oleh perwakilan toko mereka dari butik unggulan Paris di Rue du Faubourg. Hasilnya adalah rasa eksklusivitas yang meningkat yang mengintensifkan permintaan akan barang dagangannya dan membedakan Hemès dari para pesaingnya.

L'artificier di atas kapal utama Hermès Paris di 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré. Replika patung dapat ditemukan di atas butik Hermès Singapura di Liat Towers.

Setelah selesai pameran, saya meninggalkan butik. Saya menatapaku lebih tinggi, ksatria yang gagah berani melambaikan syal Hermes di atas seekor kuda, pedih tetapi tercerahkan — jelas bagiku bahwa Hermès tidak pernah memiliki niat untuk dimiliki secara luas, itu dimaksudkan untuk subset yang pantas dalam subset tersebut.

Dengan demikian, perolehan barang-barang Hermès adalah perjalanan abadi yang menghubungkan pemilik dengan pengrajin, dan lebih luas lagi, semangat merek untuk pengerjaan yang unggul; masing-masing produk mengingatkan akan awal berkuda Hermès dan refleksi dari dedikasi mereka terhadap kerajinan mereka.