Off White Blog
Gucci menempati urutan teratas 15 merek mewah online pada tahun 2018

Gucci menempati urutan teratas 15 merek mewah online pada tahun 2018

Maret 9, 2024

Beberapa merek telah merangkul digital lebih baik daripada yang lain, sebagaimana dibuktikan oleh popularitas mereka secara online. Menurut sebuah laporan baru oleh Luxe Digital, 15 merek mewah paling populer online sangat sukses dalam membangun kesadaran online tetapi juga dalam menjalin hubungan emosional yang mendalam dengan audiens mereka — terutama konsumen muda yang kaya.

Peringkat tersebut memberikan ukuran yang baik dari potensi penjualan merek untuk akhir tahun mendatang. Ini juga merupakan sumber inspirasi dan praktik terbaik bagi para pemimpin mewah. Dengan mengeksplorasi bagaimana merek-merek papan atas berkinerja online, kami dapat memahami alasan popularitas mereka dan bagaimana pendekatan mereka dapat direplikasi.


Gucci memimpin peringkat 2018, diikuti oleh rumah-rumah Prancis Chanel dan Louis Vuitton.

Menariknya, merek fashion Italia Balenciaga yang melihat pertumbuhan yang paling mengesankan berkat segar mengambil streetwear mewah.

Pendekatan Direct-to-Consumer muncul sebagai strategi kemenangan untuk kemewahan


Pemeringkatan ini sebagian besar didominasi oleh merek-merek fashion, meskipun Rolex dan Tiffany berhasil masuk ke 10 besar. Perlu diperhatikan bahwa Lancôme adalah satu-satunya merek kecantikan yang muncul dalam daftar, berakhir di posisi ke-13.

Tren nyata yang disorot oleh Luxe Digital adalah model ritel Direct-to-Consumer (DTC) yang semakin banyak diadopsi oleh merek-merek mewah. Pendekatan DTC muncul sebagai cara yang bagus untuk merek kelas atas untuk mengontrol identitas merek mereka secara online dan memiliki data pelanggan mereka.

Pemasaran influencer juga memainkan peran penting pada tahun 2018. Hampir setiap merek di 15 besar telah berkolaborasi dengan influencer media sosial untuk membentuk percakapan online dan mendorong penemuan merek di antara audiens yang belum dimanfaatkan.


Khusus untuk fashion mewah, streetwear kelas atas jelas membuat ramai tahun ini. Tren nyata lainnya untuk 2018 termasuk lebih banyak minat dalam praktik berkelanjutan dan penyebab sosial. Kosmetik alami, produk kecantikan alami dan vegan, khususnya, juga menghasilkan banyak minat online.



Meningkatnya pangsa konsumen Millenial dan Gen Z yang makmur

Tren-tren ini terutama didorong oleh porsi konsumen Millennials dan Generasi Z yang lebih sadar secara sosial dan makmur. Pergeseran dalam nilai dan preferensi konsumen ini dikombinasikan dengan dampak yang mengganggu dari teknologi baru menantang gagasan tradisional tentang kemewahan.

Sebagai generasi muda yang canggih menjadi pembeli mewah yang penting, merek-merek mewah modern sedang mengembangkan penawaran mereka untuk menarik selera spesifik mereka. Merek-merek mewah juga mengadaptasi strategi pemasaran mereka untuk menawarkan pengalaman berbelanja yang lancar baik online maupun offline sejalan dengan ekspektasi konsumen kaya yang semakin muda.

Sadar akan peran penting yang dimainkan teknologi baru dalam menggerakkan narasi mereka, para pemimpin mewah akhirnya merangkul teknologi digital.

Untuk merek, jelas bahwa kemampuan atau ketidakmampuan untuk berporos pada realitas baru ini akan terus memperluas kesenjangan antara merek-merek mewah yang gesit dan pengadopsi yang lambat.

Jika Anda penasaran ingin tahu bagaimana patokan merek Anda terhadap 15 merek mewah paling populer tahun ini, Luxe Digital membagikan metodologi mereka secara terperinci sehingga Anda dapat dengan mudah mereproduksi proses evaluasi mereka untuk bisnis Anda sendiri.

Kata-kata oleh Jonathan Parker.


Age of Deceit (2) - Hive Mind Reptile Eyes Hypnotism Cults World Stage - Multi - Language (Maret 2024).


Artikel Terkait