Off White Blog
GUCCI Mempertahankan Posisi di Daftar 10 Merek Mewah Teratas

GUCCI Mempertahankan Posisi di Daftar 10 Merek Mewah Teratas

Maret 10, 2024

Didirikan pada 2010, Lyst adalah platform pencarian mode terbesar di dunia dengan ribuan toko dan 5 juta produk dari 12.000 merek terkemuka dunia dalam databasenya. Melacak lebih dari 70 juta pembeli dari 120 negara, Lyst mengumpulkan dan mengubah wawasan data menjadi tulisan informatif, menciptakan platform unik untuk intelijen mode global.

The 2019 Lyst Index adalah peringkat triwulanan dari merek dan produk terpanas mode berdasarkan perilaku belanja online dari sembilan juta konsumen - dengan mempertimbangkan tingkat konversi, penjualan, keterlibatan media sosial, penyebutan dan statistik selama periode tiga bulan ke dalam akun.


GUCCI Mempertahankan Posisi di Daftar 10 Merek Mewah Teratas

Daftar peringkat satu hingga 20 merek dalam urutan berikut; Off-White, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Stone Island, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain, dan Loewe.

Sejak awal pada tahun 2017, daftar Lyst telah mempertahankan 80% dari merek yang ditampilkan dalam edisi pertama, hanya memberikan ruang bagi segelintir 25 penambahan baru secara total - rata-rata dua pengecer baru bergabung setiap kuartal. Dari 80%, Balenciaga, Gucci dan Vetements adalah di antara sedikit yang secara konsisten berperingkat tinggi di setiap kuartal.


Meskipun demikian, ada fluktuasi. Pada 2018, Gucci berada di peringkat kedua, di atas Balenciaga, sementara Nike dan YEEZY masing-masing berada di peringkat keempat dan ketujuh. Sementara Nike (137 juta pengikut) adalah merek yang paling banyak diikuti dalam daftar, jatuhnya peringkat dapat berpotensi disebabkan kurangnya kolaborasi dan pertunjukan yang tidak konsisten.

Meskipun YEEZY tidak masuk dalam daftar tahun ini, keturunan Gucci tidak terduga. Sebagai 21st kegilaan utama abad milenium, Gucci menghadapi serangan balik awal tahun ini setelah peluncuran sweter 'golliwog'. Gagasan 'golliwogs', yang mengacu pada makhluk aneh dengan kulit hitam legam, bibir badut merah atau putih yang besar, dan rambut liar, keriting - tidak beresonansi dengan konsumen, menghasut angin puyuh kekacauan dan kemarahan.


Sweater leher polo hitam yang dirancang untuk menampilkan kerah yang membentang di leher, mulut dan hidung dengan benang merah berbentuk mulut dituduh citra "Blackface" dan profil rasial. Oleh karena itu menambahkan bahan bakar ke masalah sosial yang sudah sensitif pada waktu terburuk - Bulan Sejarah Hitam. Meskipun Gucci buru-buru menarik sweter dari toko online dan fisik, dan mengeluarkan permintaan maaf yang panjang, kerusakan sudah terjadi.

10 Daftar Merek Mewah

Selain kontroversi, berikut adalah 10 merek teratas 2019, berdasarkan urutan peringkat.

PUTIH PUCAT

Didirikan oleh perancang kreatif Amerika Virgil Abloh, label fashion mewah ini berbasis di Milan, Italia sejak didirikan pada 2012. Dengan 46 toko independen, produk Off-White muncul di toko pengecer termasuk Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché, dan Dover Street Market . Memproduksi garis untuk pakaian pria dan wanita, Off-White adalah merek yang jauh lebih muda dibandingkan dengan merek dengan warisan dan sejarah lama. Meskipun demikian, label diterima dengan baik, dengan 8,6 juta pengikut di media sosial. Desainernya, juga memiliki pengikut sebesar 13,3 juta. Off-White telah berhasil menduduki peringkat pertama atau kedua dalam 6 daftar triwulanan terakhir.

Tahun ini, Off-White mendapat perhatian besar dengan pengumuman mengejutkan Virgil Abloh untuk beristirahat karena pertimbangan kesehatan. Gebrakan media semakin intensif ketika peritel barang mewah online, Farfetch, membeli New Guards Group yang mengoperasikan Off-White seharga $ 675 juta.

BALENCIAGA

Dimiliki oleh perusahaan multinasional Prancis, Kering, Balenciaga adalah rumah mode mewah yang didirikan di Spanyol oleh desainer, Cristóbal Balenciaga. Digambarkan oleh Christian Dior sebagai "tuan kita semua", Balenciaga memiliki reputasi yang tak terbantahkan sebagai couturier dengan standar tanpa kompromi. Di bawah arahan kreatif Demna Gvasalia est. 2015, Balenciaga memiliki pengikut 10,6 juta dan direkturnya memiliki 48,6 ribu.

Pada tahun 2019, Balenciaga merilis kampanye Musim Gugur / Dingin yang menampilkan pasangan kehidupan nyata, bersama dengan pemegang telepon yang terinspirasi oleh kantong kertas. Merek ini juga telah meluncurkan pameran bertajuk "Balenciaga: Shaping Fashion" di Australia - perpanjangan dari pameran yang sudah ada di Paris dan London.

Gucci

Dimulai pada tahun 1921, merek barang mode dan kulit mewah Italia ini didirikan oleh Guccio Gucci di Florence, Tuscany. Merek ini dihargai US $ 12,1 miliar pada 2013 dengan penjualan US $ 4,7 miliar - peringkat mereka 38th dalam daftar Merek Paling Berharga di dunia Forbes pada Mei 2015.

Alessandro Michele telah memimpin sebagai direktur kreatif Gucci sejak Januari 2015, dengan pengikut Instagram 624K (pengikut Gucci: 37,7 juta). Sorotan tahun ini termasuk, pengumuman Gucci tentang wewangian cairan gender pertamanya dengan Harris Reed dan Harry Styles di garis depan, peluncuran koleksi perhiasan terbaik, Head of Diversity, Equity and Inclusion yang baru disewa, dan slogan-slogan protes yang ditampilkan pada tangan model Gucci dalam acara landasan pacu Spring / Summer 2020.

Versace

Didirikan oleh Gianni Versace pada tahun 1978 dan digantikan oleh saudara perempuannya Donatella Versace, rumah mode Italia memproduksi aksesoris, wewangian, make-up, perabot rumah tangga dan pakaian untuk kedua jenis kelamin. Versace memiliki lebih dari 40 tahun warisan dan merupakan favorit lama di kalangan selebriti, dengan fitur budaya pop dan musik utama.

Pada musim semi / musim panas 2020 landasan pacu ditutup dengan selebriti Jennifer Lopez mengayunkan pakaian hutan ikonik edisi ulang, mengilhami Google untuk meluncurkan pencarian gambar. Tonggak sejarah merek lain untuk tahun ini termasuk konfirmasi Donatella Versace sebagai Duta Besar Stonewall dan sekutu komunitas LGBT pada pawai Kebanggaan Kota New York.

Prada

Dengan 21,6 juta pengikut di Instagram, Prada adalah rumah mode Italia yang berbasis di Milan. Mengkhususkan diri dalam tas kulit, aksesoris perjalanan, sepatu, parfum dan koleksi siap pakai, merek ini didirikan oleh Mario Prada pada tahun 1913 dan saat ini dipimpin oleh co-chief executive officer dan direktur kreatif Miuccia Prada.

Sebagai salah satu merek tertua dalam daftar, laba Prada meroket hampir 50% pada paruh pertama 2019 saja. Memulai debutnya tas "Re-nilon" yang terbuat dari bahan yang dapat didaur ulang, merek juga mengumumkan konsekuensinya konferensi 'Shaping the Future' yang menyelidiki 21st masalah abad tentang etika tempat kerja.

Valentino

Seperti namanya, merek ini didirikan oleh Valentino di Roma, 1960. Berlari di bawah arahan kreatif Pier Paolo Piccioli, merek ini telah mengumpulkan banyak sekali pengikut dengan jangkauan online 13,2 juta.

Merekrut wajah selebriti baru, Adut Akech dan Anwar Hadid sekarang berdiri di garis depan merek. Rumah Valentino penuh kejutan tahun ini, mengumumkan pertunjukan couture berikutnya di Beijing dan meluncurkan koleksi kolaboratif baru dengan merek fesyen dan streetwear Jepang, Undercover.

Fendi

Sebagai penghormatan kepada sutradara kreatif sebelumnya, Karl Lagerfeld mengingat kematiannya, mengingat kembali pengaruhnya dan arahannya selama acara couture Juli 2019 - menampilkan desain oleh Silvia Venturini Fendi. Rumah mode mewah Italia ini kemudian mengumumkan kolaborasi dengan Nicki Minaj, meluncurkan tas Baguette pria pertamanya dan meluncurkan koleksi Hari Valentine Cina. Kehadiran online Fendi dilaporkan mencapai lebih dari 14 juta konsumen.

Burberry

Melaporkan pertumbuhan penjualan yang cepat dan cepat, Burberry meluncurkan koleksi kapsul berkelanjutannya, menjadi tuan rumah acara netral karbon pertamanya dan bermitra dengan Apple pada layanan pengiriman pesan baru untuk klien VIP.

Rumah mode mewah Inggris ini berkantor pusat di London, Inggris sejak 1856 ketika didirikan oleh Thomas Burberry. Dikagumi karena mantel paritnya yang stylish, aksesoris, kacamata hitam, kosmetik dan lebih tahan lama lainnya yang siap pakai - Burberry menjangkau 16 juta konsumen setiap hari melalui kehadiran media sosialnya yang menonjol. Ini juga sangat terlibat dalam program "Belanja Dari Pembuat" Instagram sementara memungkinkan penggemar untuk berbelanja potongan merek melalui umpan media sosialnya.

Saint Laurent (YSL)

Dengan rilis dokumenter baru-baru ini yang didasarkan pada pendirinya, Saint Laurent telah menjadi berita utama sepanjang tahun, merilis ransel "pintar" yang ditenagai oleh Google yang memungkinkan pengguna untuk mengontrol smartphone mereka hanya dengan mengetuk tali. Selain bereksperimen dengan teknologi kain yang peka terhadap sentuhan, Saint Laurent telah meluncurkan aroma kolaboratif baru dengan Dua Lipa dan meluncurkan sandal jepit paling keren di musim panas dengan Havaianas dengan harga hanya $ 65.

Yves Saint Laurent mendirikan merek di Paris, Juli 1961 dengan mitra bisnis seumur hidup, Pierre Bergé dan sejak 2016, terus berlanjut di bawah bimbingan kreatif Anthony Vaccarello. Dengan pengikut 7,3 juta di media sosial, YSL dianggap sebagai salah satu merek paling inovatif dan revolusioner dalam industri ini.

Vetements

Vetements adalah merek termuda yang masuk dalam daftar, dibentuk pada 2014, pakaian dan alas kaki Prancis "desain kolektif" dan merek didirikan oleh perancang busana Georgia Demna Gvasalia dan CEO Guram Gvasalia pada 2014. Berbasis di Zürich, Swiss, kesuksesan peledak merek ini telah membuatnya menjadi bahan pokok di setiap fashionista muda dan lemari pakaian hypebeast.

Tahun ini, desainer merek mengumumkan pengunduran dirinya, untuk “mengejar usaha baru” - tetapi tidak sebelum meluncurkan koleksi Musim Semi / Musim Panas 2020 terakhirnya di Paris ... di McDonald. Koleksi ini menampilkan hoodies dengan slogan-slogan sindiran seperti "Ini hari ulang tahun saya dan yang saya dapatkan hanyalah hoodie mahal dari Vetements" ini. Terlepas dari pengunduran dirinya, Demna terus sebagai direktur kreatif Balenciaga - pos yang dipegangnya sejak 2015.

Meskipun ada banyak faktor penentu yang mempengaruhi peringkat, yang paling signifikan meliputi produk, harga, kehadiran dan pemasaran media sosial, basis geografis, serta, CEO dan desainer yang konsisten.

Meskipun memiliki pengikut media sosial yang terlalu tinggi mungkin tidak selalu diperlukan (Vetements hanya memiliki 3,6 juta), keterlibatan dengan selebriti dan influencer tetap merupakan metode penting dalam menarik massa. Memiliki CEO dan desainer yang konsisten juga memungkinkan konsumen untuk mengakses merek dengan mudah, dan menyediakan lebih banyak platform untuk menerima informasi. Skenario sebelumnya dan pelacakan pengikut online menunjukkan bahwa minat konsumen pada orang di belakang pekerjaan, tinggi. Kemampuan konsumen untuk mencari, meneliti, terlibat, dan berhubungan dengan seorang desainer, dapat membantu secara langsung meningkatkan citra merek dan mempertahankan loyalitas.

Artikel Terkait