Fokus: Maison & Objet Asia 2016
"Ini tidak semua tentang angka," kata Regina Chan dengan penekanan, "tahun ini tentang membuat penentuan posisi kami jelas." Chan, yang mengambil posisi yang baru diciptakan sebagai direktur M&O untuk Asia-Pasifik pada Juli 2015, ditugaskan untuk menumbuhkan merek M&O Asia di seluruh dunia, mengembangkan audiensnya, dan menyoroti relevansinya di pasar Asia. Menjelang pembukaan besok, 8 Maret di Singapura, teman kami editor Bentuk Majalah di Singapura membawakan kami kisah ini, langsung dari Chan sendiri.
M&O Asia diluncurkan di Asia 2014 dengan acara perdananya yang dihadiri banyak orang, yang menarik partisipasi dari merek-merek dengan cap internasional, memperkenalkan sejumlah pembicara top-draw ke KTT M&O Asia, dan menyoroti beberapa talenta desain yang akan datang. Perancang daerah tampil di paviliun nasional ketika orang-orang seperti Tom Dixon dan Paola Navone menjadi judul pembicaraan selama 45 menit selama lima hari pertunjukan; itu juga bernama Kenneth Cobonpue Designer of the Year.
Tanpa ragu, kebaruan memainkan peran utama dalam mengumpulkan buzz untuk pertunjukan pertama; M&O mungkin merupakan acara perdagangan dua tahunan utama di Paris, tetapi merupakan entitas yang sama sekali baru di Asia. Perbandingan antara acara-acara perdagangan yang ada di sekitar kawasan itu disukai pendatang baru, yang dipandang lebih canggih, berkelas, dan global — tetapi dengan perspektif Asia.
Kartu laporan pasca-pertunjukan menunjukkan nilai tinggi dalam partisipasi dan kehadiran, dan kesaksian sama-sama ringan, sedemikian rupa sehingga panitia bersumpah untuk kembali tahun berikutnya lebih besar dan lebih baik.
Tetapi edisi kedua M&O Asia tidak begitu terkenal. Ada lebih sedikit peserta pameran daripada pertunjukan pertama; beberapa merek yang kembali membawa apa yang telah mereka tunjukkan dalam M&O Paris edisi Januari, dan bahkan kemudian, sebagai versi yang lebih rendah. Merek-merek regional, banyak di antaranya berukuran kecil dan menengah, khawatir tentang perbedaan antara biaya partisipasi dan nilai penawaran yang ditutup selama pertunjukan.
“Banyak orang memiliki kesalahpahaman bahwa M&O Asia adalah pertunjukan sumber; itulah salah satu alasan beberapa dari mereka pulang dengan harapan yang tidak terpenuhi, "Chan menjelaskan. Acara ini, ia menekankan, adalah untuk pertukaran ide-ide inovatif di antara pemasok dan penentu; itu juga bagi produsen untuk bertemu pengembang properti, pelaku bisnis perhotelan, dan penentu yang akan membutuhkan layanan dan produk mereka. "Ini bekerja dengan baik untuk entitas yang mencari kemitraan bisnis jangka panjang, tetapi mungkin tidak bagi mereka yang mencari koneksi dengan agen dan pengecer." Meskipun itu mungkin terjadi, ini adalah sekunder dari tujuan pameran.
Penyelenggara SAFI tertarik untuk memperkuat relevansi acara di pasar Asia, terutama mengingat rencananya untuk tinggal dalam jangka panjang. Dari pilihan Singapura sebagai tempat permanen hingga pilihan orang yang akan menjalankan pertunjukan di Asia, pilihan yang disengaja telah dibuat. Bekerja sama dengan direktur pelaksana M&O Philippe Brocart dan direktur pengembangan internasional Frederic Bougeard, Chan menegaskan kembali bahwa “(Kami) memandang kehadiran kami dalam jangka panjang,” kata Chan, “dan itulah sebabnya kami memastikan bahwa kami terhubung dengan audiens yang tepat. . "
Chan dengan jujur mengakui bahwa edisi M&O Asia tahun ini akan lebih kecil dari yang sebelumnya. “Kami telah melalui daftar peserta pameran potensial dan memutuskan siapa yang akan mendapat manfaat paling banyak dari pameran. Jika kami memiliki pengembang papan atas dari wilayah tersebut dan di luar menghadiri pertunjukan, kami berpikir keras tentang produk dan layanan yang akan mereka cari, dan merek-merek yang ingin mereka kerjakan lama di masa depan. ” M&O Asia 2016 akan melihat sekitar 300 merek yang berpartisipasi dari 26 negara, termasuk AGC Glass, Dornbracht, dan Cotto. Dari peserta ini, sekitar 40 persen akan ditampilkan secara eksklusif di pameran, dan 30 persen akan menjadi merek Asia.
Mengikuti jejak M&O Paris, yang melihat perubahan besar dalam arah dan tata letak dalam pertunjukan September 2015, peserta pameran M&O Asia 2016 akan dikelompokkan dalam tiga kategori: Maison untuk konsep desain interior kelas atas, Atelier untuk solusi desain yang disesuaikan, dan Objet untuk aksesori yang dipesan lebih dahulu. Chan berbagi bahwa akan ada instalasi, termasuk satu oleh Industry + dan lainnya oleh praktik desain lokal terkenal, dipimpin oleh Terence Chan. “Sangat menarik untuk membawa ide-ide baru ke pameran, sehingga menjadi lebih menarik bagi pengunjung dan peserta. Bagaimanapun, kami tertarik untuk memberikan solusi dan konsep. Saya sangat senang dengan instalasi Cave Man Cave ’dan‘ Framed ’,” katanya tanpa memberikan terlalu banyak detail. KTT ini akan menampilkan para perancang internasional dan pemimpin pemikiran, dan penghargaan akan diserahkan kepada Perancang Tahun dan Bakat Asia yang Bangkit. "Tiga komponen utama dari pertunjukan kami masih Pameran, KTT, dan Penghargaan," kata Chan.
Chan jelas tentang misinya. Dia menghabiskan sebagian besar tahun bepergian keliling Asia untuk berbicara dengan desainer, arsitek, pengembang, organisasi profesional, dan praktis siapa pun yang merasa akan mendapat manfaat dari menghadiri acara tersebut baik sebagai pengunjung atau peserta pameran. "Saya mencari orang yang akan membawa sesuatu ke meja, baik dari segi keahlian, ide-ide baru, energi."
Perkiraannya didukung dengan baik. Sejumlah merek internasional dengan kantor di wilayah ini semakin banyak melakukan pekerjaan kontrak. Mereka yang memiliki toko atau bisnis dengan pengecer memperkuat layanan adat dan kontrak mereka. Dalam industri yang kinerjanya terkait erat dengan real estat, kelangsungan hidup sering kali berarti membuka lebih banyak aliran pendapatan. Ritel bukan lagi sumber penghasilan utama. Sudah menjadi hal biasa untuk melihat merek yang diwakili oleh pengecer lokal atau regional untuk mengambil tempat di pameran untuk menjangkau pasar yang kurang terlayani. Ini adalah ekspresi lain dari penguatan tenaga penjualan yang diarahkan pada kontrak dan kebiasaan.
Pilihan desainer tahun ini yang mewakili Rising Asian Talents juga menyandang aspek menarik dari arah baru ini. Untuk Singapura, mereka memilih Lekker Architects, yang diwakili oleh konsultan desain Joshua Comaroff dan sutradara Ong Ker-Shing. Praktik multi-disiplin menghitung bentang alam dan bangunan — baik tempat tinggal maupun pendidikan — di antara proyek-proyek terbarunya. “Yang saya temukan menarik adalah bahwa Yosua pertama kali mempelajari sastra dan penulisan kreatif sebelum beralih ke arsitektur, dan Shing telah melakukan dokumentasi ekstensif tentang sejarah pribadi dan ruang tamu penghuni perumahan Konsesi Perancis Shanghai,” ungkap Chan. Selain kemampuan dan hasil luar biasa dalam penelitian dan penulisan, duo ini telah menyampaikan sejumlah proyek, menempatkan mereka di atas kategori 'bakat yang meningkat'. “Saya membawa undangan itu dengan hati-hati, tidak tahu apa yang diharapkan,” kenang Chan. "Tetapi mereka sangat ramah dan terbuka terhadap gagasan untuk berpartisipasi."
M&O Asia ingin memamerkan praktisi multi-disiplin, atau kreatif yang tubuh kerjanya mencakup beberapa kategori dan disiplin ilmu, melihat di dalamnya kekuatan untuk berinovasi dan memberikan solusi unik untuk masalah umum. “Saya tidak membawa kuantitas; Saya membawa kualitas, "komentar Chan.
Kredit Cerita
Teks oleh Marc Almagro
Gambar milik M&O Asia
Kisah ini pertama kali muncul dalam Formulir.
