Off White Blog
Estee Lauder memperluas semesta kosmetik China

Estee Lauder memperluas semesta kosmetik China

Maret 29, 2024

Liu Wen

Cina saat ini adalah pasar kosmetik dan perlengkapan mandi terbesar ketiga di dunia, di belakang Amerika Serikat dan Jepang.

Sementara orang Cina kaya sekali harus melakukan perjalanan ke luar negeri untuk mendapatkan kosmetik mereka, pasar domestik sekarang dimanjakan dengan pilihan karena perusahaan kosmetik terkemuka dunia membuka toko di seluruh negeri.


Perubahan pasar Cina mendapat dorongan lain minggu ini dengan berita bahwa kelompok perusahaan Estee Lauder Companies yang berbasis di New York berencana untuk memperluas kehadirannya di negara itu dengan toko-toko baru dan saluran e-commerce.

Estee Lauder memasarkan merek-merek seperti Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer dan Sean John di Cina dan memiliki outlet di 38 kota.

Rencana segera adalah untuk membuka di lima kota lagi di 2011 dan untuk memperkenalkan saluran e-commerce untuk sejumlah merek terkenal itu.

Merek kosmetik lain pasti akan mengikutinya. Cina sekarang adalah pasar terbesar kedua untuk Procter & Gamble - setelah Amerika Utara - sementara L'Oreal telah mengalami peningkatan penjualan 25 persen untuk masing-masing dari dua tahun terakhir.


Sementara itu, Estee Lauder mengalami pertumbuhan penjualan yang mengesankan sebesar 13 persen selama setahun terakhir - hingga US $ 8,81 miliar - dan perusahaan mengatakan bahwa pertumbuhan sebagian besar karena keberhasilannya di China.

Rencananya sekarang adalah untuk menjangkau orang Cina "di mana pun mereka tinggal dan bepergian," menurut sebuah pernyataan perusahaan.

Estee Lauder pertama kali pindah ke Cina pada tahun 1993 dan sejak itu telah secara aktif melayani pemilihan produk-produknya untuk kebutuhan lokal.


Perusahaan itu mengutip merek kosmetik Nutritious, yang dikembangkan secara khusus dengan mempertimbangkan perempuan Cina daratan tetapi sekarang dijual secara global, sebagai salah satu kisah sukses utamanya.

Dengan Asia Innovation Center di Shanghai - sebuah fasilitas yang menggabungkan penelitian biologi, perawatan, makeup dan pengujian paket - perusahaan juga mengklaim akan terus "mempelajari kulit Asia dan mengidentifikasi kebutuhan wanita Asia."

Perusahaan telah memperkirakan bahwa US $ 1 miliar dari penjualannya selama setahun terakhir telah pergi ke wanita Cina di seluruh dunia.

Sumber: AFPrelaxnews

Estee Lauder China

Artikel Terkait