Pasar mewah China menyusut pada 2014
Pasar mewah China menyusut tahun lalu, sebuah konsultasi global mengatakan, menghubungkan penurunan dengan kampanye anti-korupsi nasional, memperlambat pertumbuhan ekonomi dan mengubah selera konsumen.
Penjualan barang-barang mewah di daratan China turun `1% menjadi 115 miliar yuan ($ 18,5 miliar) pada 2014 dibandingkan dengan tahun sebelumnya, kata Bain & Company.
Perusahaan konsultan, yang telah mensurvei pasar sejak tahun 2000, mengatakan ini adalah pertama kalinya industri melakukan kontrak.
Cina telah menjadi tujuan yang semakin penting bagi produsen barang-barang mewah karena jajaran orang-orang kayanya telah membengkak oleh boom yang telah berlangsung puluhan tahun.
Raksasa Swiss Richemont, produsen produk mewah terbesar kedua di dunia, mengatakan pada November bahwa laba bersih semester pertama 2014/2015 turun 23 persen karena melemahnya permintaan di Tiongkok.
Penurunan keseluruhan tahun lalu adalah karena “Dampak lanjutan dari kampanye anti korupsi dan berhemat merusak und pemberian hadiah mewah '” .
Perlambatan penjualan jam tangan high-end, pakaian pria dan barang-barang kulit berkontribusi paling besar terhadap penurunan tersebut, tambah konsultan tersebut.
Ketua Partai Komunis Tiongkok Xi Jinping telah mengawasi upaya anti-korupsi yang banyak dipublikasikan sejak mengambil alih kekuasaan pada akhir 2012, menargetkan "harimau" tingkat tinggi dan "lalat" tingkat rendah.
Kampanye penghematan paralel juga berupaya mengurangi pemberian hadiah, jamuan makan, dan kelebihan lainnya di partai berkuasa dan pemerintah.
Bain menambahkan bahwa pertumbuhan ekonomi China yang melambat adalah "memperburuk masalah".
Ekonomi Tiongkok tumbuh 7,4 persen pada tahun 2014, laju terlemahnya dalam 24 tahun, data resmi menunjukkan Selasa, dan pihak berwenang menekankan "normal baru" ketika mereka memperlengkapi kembali model pertumbuhan negara dengan yang mereka harapkan akan lebih berkelanjutan.
Perusahaan konsultan juga menekankan bahwa pasar mewah China menjadi lebih beragam.
"Bidang merek-merek mewah di Tiongkok terbuka lebar," Bruno Lannes, mitra Bain yang menulis laporan itu, mengatakan dalam sebuah pernyataan.
“Pemosisian dan popularitas masa depan merek dalam pasar mewah bergantung pada kesediaan mereka untuk mengubah konsep untuk melayani kebutuhan konsumen Tiongkok yang semakin canggih dan berpengetahuan luas, sambil mengelola keragaman saluran penjualan yang berkembang, seperti daigou.”
Daigou adalah kata dalam bahasa Cina untuk pembeli pribadi di luar negeri yang membeli barang mewah dan mengirimkannya ke pelanggan di Cina.
Bain mengatakan bahwa pasar daigou meningkat pada 2014 menjadi sekitar 55 hingga 75 miliar yuan, dipimpin oleh kosmetik, barang-barang kulit, jam tangan dan perhiasan.
Konsultan mengatakan bahwa orang China sekarang membeli 70 persen merek mewah baik di luar negeri atau melalui agen daigou.
