Tas Flap Chanel Klasik: Mengabadikan Budaya Pop
Jika ada sesuatu yang tidak bisa kita beli, ini saatnya. Terima kasih Tuhan untuk belanja online, pengiriman di hari yang sama, layanan concierge, dan 7-Eleven, tapi sudah lama sejak anugerah itu diciptakan. Inovator masa kini, yang menyadari potensi efisiensi dan penghematan waktu yang dijanjikan teknologi, terus-menerus mengalahkan diri mereka sendiri untuk memuaskan kebosanan dan kemalasan kita - melalui hiburan.
Lihatlah lingua franca du jour - emoji - dan betapa menghiburnya itu!
Ambil, misalnya, Emoji Dick, terjemahan penuh Moby Dick Herman Melville ke dalam emoji. Ini adalah pemanfaatan penuh dari intelijen terkonsentrasi pada yang paling berlebihan - tapi hei, setidaknya itu menyenangkan. Lagi pula, bukankah menyenangkan memerintah tertinggi di era hiper-konsumerisme ini?
Meskipun probabilitas untuk mempertahankan percakapan aktual seluruhnya dalam emoji mendekati 0%, dan risiko pesan hilang dalam terjemahan sangat tinggi, namun tetap lucu. Bahkan, permainan menebak menambah daya pikatnya. Jika emoji persik setara dengan bokong, Anda dapat mengasumsikan apa arti terong! Emoji, menjadi keajaiban semiotik seperti itu, akan membuat latihan intelektual yang sulit bahkan untuk Baudrillard, Saussure atau Barthes. Tapi entah bagaimana, kita dapat menavigasi seluruh baris simbol acak.
Tetapi pengejaran bahasa isyarat yang tampaknya sepele ini, seolah-olah, memiliki makna budaya yang lebih dalam, dan contoh apa yang lebih baik untuk menggambarkan hal ini daripada Kim Kardashian dan dunianya yang unik di Kimoji? Betapapun dia diekspos secara berlebihan, wanita ini adalah produk epitomis dari zeitgeist. Berkat acara reality TV-nya, Bersaing dengan Kardashians, kita bahkan tahu peristiwa apa yang mendorong wajah Kim yang sekarang menjadi abadi. (Kami masih merasa jengkel bahwa Kimoji tidak berfungsi seperti seharusnya di WhatsApp.)
Begitu. Apa hubungan semua ini dengan fashion? Seperti halnya emoji, siluet yang dikenali berbicara tentang universalitas. Meskipun ibumu mungkin tidak mengerti pentingnya donat dan emoji pisang disatukan, dia akan tahu tas Chanel ketika dia melihatnya. Tidak ada keraguan bahwa Chanel adalah bagian dari budaya pop. Anehnya, itu dimainkan di bawah musim ini. Bahkan desain set acara - biasanya urusan rumit seperti Chanel Airlines dari Spring 2016, kasino ditetapkan untuk couture Musim Gugur 2015 dan supermarket epik dari Musim Gugur 2014 - dikecualikan. Menariknya, tidak adanya set showstopping memperkuat kekuatan merek; koleksi itu tidak terasa menarik perhatian sama sekali.
Inti dari simbolisasi ini disaring dalam tas penutup musim ini, yang sangat dihiasi dengan emoji khusus merek: Choupette, direktur kreatif Chanel, kucing Karl Lagerfeld; Camelia, bunga khas rumah; dan logo Chanel yang saling bertautan. Ini bercampur dengan emoji standar, termasuk ikon jempol, tanda perdamaian dan semanggi empat daun. Ini adalah campuran yang indah. Beberapa rumah mampu memamerkan ikonografi budaya pop secara efisien dan efektif.
Apa yang dilakukan Chanel sebenarnya adalah seni instan. Sangat lucu bagaimana suatu benda menjadi seni dalam waktu yang jauh lebih sedikit ketika Anda mengambil sesuatu yang sudah dibuat dan kemudian memberikannya perspektif baru. Itulah yang diakui oleh Marcel Duchamp dengan readymades-nya. Dia mengambil urinoir, memiringkannya ke kanan dan mengurungnya di kotak kaca. Bam! Seni! Dan itulah sebenarnya yang merangkul post-modernisme tentang: kita hidup di zaman daur ulang masa lalu dan memuliakan yang sekarang.
Memang benar, Anda tidak bisa membeli waktu, tetapi Anda bisa beli tas Chanel.
Artikel ini pertama kali diterbitkan di L'Officiel Singapura
