Burberry See Now Buy Now Koleksi Debut
Fashion didorong oleh keinginan yang tak terpuaskan untuk yang baru tetapi selalu menggoda dengan koleksi segar. Burberry mengatakan tidak lebih karena koleksi September mulai dijual sekarang, segera setelah ditampilkan di London Fashion Week. Label mewah Inggris hampir tidak sendirian dalam membuat langkah ini, dengan sejumlah nama besar setuju dengan para fashionista bahwa penundaan berbulan-bulan antara melihat koleksi baru dan memilikinya di tangan Anda menjengkelkan.
Burberry menjual seluruh koleksi September segera setelah dipratinjau di catwalk London, beberapa hari setelah Tom Ford dan Tommy Hilfiger melakukan langkah serupa di New York. Ini bukan untuk mengatakan bahwa Burberry mengikuti jejak siapa pun. Langkah ini telah dilakukan selama beberapa waktu dan merek secara luas dianggap sebagai trendsetter sejauh mengadopsi ide-ide baru. Pertunjukan Senin, disiarkan langsung secara online di seluruh dunia, kaya akan referensi sejarah dengan cetakan tebal, sulaman militer di jaket dan ruff yang terinspirasi oleh novel zaman wol Virginia Woolf Orlando.
"Saya suka kerajinan tradisional, indah, lambat, tapi kami hidup di saat yang mengubah segalanya - dan kecepatan adalah segalanya," direktur kreatif Burberry dan chief executive officer Christopher Bailey mengatakan kepada wartawan. "Kami mengubah cara kita semua bekerja dan berpikir dan hidup."
Langkah untuk "membeli sekarang" berarti membuang tradisi lama menunjukkan satu musim ke depan, yang cukup radikal ketika Anda memikirkannya. Perubahan ini akan berdampak langsung pada rantai pasokan. Ini telah mengadu pekan mode bisnis-sentris lebih di London dan New York melawan Milan dan Paris, di mana label mewah seperti Dior dan Chanel berpendapat bahwa kepuasan instan akan mengganggu proses kreatif. Sungguh, jika suatu musim mode menunjukkan terobosan yang menentukan dengan masa lalu, ini dia.
Namun Bailey mengatakan perubahan itu secara alami mengikuti demokratisasi peragaan busana melalui streaming langsung, di mana Burberry adalah pelopor dan yang sekarang digunakan di sebagian besar pertunjukan London yang sesuai jadwal. “Kami akan merefleksikan setelah pertunjukan ini apa yang berhasil, apa yang tidak berhasil. Tapi saya bersemangat tentang hal-hal baru, ”katanya.
Mengubah model bisnis
Sebaliknya, kita sudah tahu bahwa Karl Lagerfeld di Chanel jelas-jelas menentang kepuasan instan, sentimen yang juga didengungkan oleh sisi bisnis. Maestro fesyen Francois-Henri Pinault, yang grup Keringnya memiliki Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen dan Balenciaga, sebelumnya mengatakan model baru itu bertentangan dengan "mimpi dan keinginan" yang menggerakkan industri.
Untuk Burberry, itu bertepatan dengan penggabungan garis merek pria dan wanita, yang menghasilkan hanya dua pertunjukan setahun daripada empat, yang menurut Bailey telah menyebabkan "musim yang jauh lebih tenang". Apapun masalahnya mungkin di sana, itu pasti akan menghemat uang Burberry, yang penting di masa sulit saat ini.
Tetapi menjual catwalk merupakan tantangan bagi merek yang lebih kecil. Mereka tidak memiliki toko sendiri dan menggunakan pekan mode sebagai showcase untuk pembeli, yang melakukan pemesanan yang diisi oleh desainer selama beberapa bulan mendatang. Ambil contoh Temperley London, label yang dikenal karena gaya bohemian modernnya menggunakan teknik pengrajin dengan detail yang dikerjakan dengan tangan.
Musim ini ia menjual tiga item langsung setelah pertunjukannya di London melalui platform media sosial Vero, tetapi desainer Alice Temperley mengatakan lagi akan menjadi perjuangan. "Kami tidak bisa melakukan seluruh pengumpulan tanpa mengubah seluruh model bisnis kami," katanya kepada AFP.
Namun, dengan semakin banyaknya konsumen yang menuntut, merek semacam itu mungkin tidak punya pilihan selain mempercepat proses pengiriman. "Konsumen sekarang hidup dalam masa kini yang sangat lancar, dan di situlah merek perlu berada," kata Magdalena Kondej, analis ritel di Euromonitor International.
"Mode cepat memiliki keunggulan yang jelas dalam hal rantai pasokan yang sudah efisien tetapi merek-merek mewah yang harus menyesuaikan skala yang lebih besar dan mempersingkat periode antara runway buzz dan ketersediaan ritel."
Namun demikian, garis pemikiran ini menganggap bahwa kecepatan adalah yang paling penting bagi pelanggan, yang jelas tidak peduli dengan rantai pasokan dan logistik. Mereka sangat peduli dengan kualitas dan kami berharap pergerakan mode saat ini menuju mata uang yang lebih besar tidak akan mengarah pada kompromi kreatif dan produksi. Pengrajin hanya bisa menjahit hal-hal bersama begitu cepat, dan itu adalah bagian dari pesona. Bagaimanapun, kita tidak hidup di zaman Star Trek, di mana teknologi canggih menghasilkan apa pun yang Anda inginkan, sesuai permintaan.
